BrewDog inicia una nueva etapa. La conocida cervecera escocesa ha presentado su nueva campaña, “Under New Ownership”, con la que quiere marcar un punto de inflexión tras su adquisición por parte de Tilray Brands. La compañía asegura que esta nueva etapa estará acompañada de inversión, nuevos proyectos y un renovado impulso para sus cervezas, sus bares y sus equipos.
La campaña se ha presentado oficialmente hoy 22 de septiembre y supone el primer gran movimiento de marketing de BrewDog desde el cambio de propiedad. Bajo el lema “Under New Ownership”, la marca quiere transmitir que comienza una nueva época y que pretende volver a poner el foco en aquello que la convirtió en una de las cerveceras más conocidas dentro del movimiento de la cerveza artesana.
Tilray completó la adquisición de BrewDog a comienzos de este año y, según ha comunicado la compañía, desde entonces ha destinado cerca de 50 millones de libras a la empresa. Esta inversión se ha destinado a diferentes áreas, entre ellas las operaciones, el capital circulante, los trabajadores y las infraestructuras necesarias para afrontar esta nueva etapa.
BrewDog apuesta de nuevo por sus cervezas
Uno de los objetivos de esta nueva estrategia es recuperar impulso alrededor de algunas de las referencias más conocidas de BrewDog. Entre ellas encontramos Punk IPA, Wingman, Elvis Juice, Hazy Jane o Lost Lager, cervezas que forman parte de un catálogo que ha ayudado a popularizar la marca tanto en Reino Unido como en otros mercados europeos.
La campaña juega precisamente con algunos de los nombres más reconocibles de BrewDog y con su habitual tono provocador. Entre los mensajes utilizados aparecen frases como “No More Cunning Stunts. Just Great Beer”, asociada a Punk IPA, o “We’ve Flipped the Bird”, vinculada a Wingman.
También aparece un mensaje relacionado con Elvis Juice que apuesta por el juego de palabras y por dejar atrás las polémicas que han acompañado a la compañía durante los últimos años.
Más allá de la campaña publicitaria, BrewDog quiere reforzar su presencia comercial. La compañía ha anunciado promociones tanto para supermercados como para establecimientos hosteleros y sus propios bares.
Promociones y novedades para el sector hostelero
Entre las acciones anunciadas se encuentra una promoción temporal de packs de cuatro Punk IPA por 3 libras en Reino Unido. También se ofrecerá esta promoción a través de la tienda online de BrewDog durante un periodo limitado.
En el canal hostelero, bares y pubs podrán participar en una iniciativa que permitirá conseguir uno de hasta 1.000 barriles gratuitos de Wingman, una Session IPA de la compañía. Los establecimientos interesados podrán registrarse hasta el próximo 12 de octubre.
Además, durante octubre se pondrán en marcha promociones dirigidas a tiendas de conveniencia para facilitar el acceso a referencias como Punk IPA y Hazy Jane.
16 bares de BrewDog han reabierto
La nueva etapa también afecta a la red de establecimientos de la compañía. Desde la adquisición, Tilray asegura haber reabierto 16 cervecerías de BrewDog, reforzando así la presencia física de la marca.
La compañía también está utilizando estos locales para introducir algunas cervezas procedentes de otras cerveceras estadounidenses pertenecientes a su grupo. De esta manera, las cervecerías de BrewDog se convierten también en una plataforma para dar a conocer otras marcas de cerveza artesana de Tilray.
Entre las cervezas estadounidenses que han llegado a estos establecimientos se encuentran referencias de SweetWater, Montauk, 10 Barrel, Blue Point, Green Flash o Alpine, entre otras.
Una nueva etapa para una de las grandes marcas del craft beer
BrewDog nació en Escocia en 2007 y con el paso de los años se convirtió en una de las marcas más reconocibles de la revolución de la cerveza artesana. Su crecimiento estuvo acompañado de una fuerte expansión internacional y de una estrategia de comunicación muy particular.
Ahora, bajo la propiedad de Tilray, la compañía quiere iniciar una nueva etapa poniendo el acento en la cerveza, la inversión y el crecimiento.
Además, BrewDog llega a este nuevo momento después de conseguir varios reconocimientos en los World Beer Awards 2026. Hazy Jane, Wingman y Mackie’s Two Scoops consiguieron medallas de oro y reconocimientos como ganadoras de categoría en Escocia, mientras que Punk IPA, Lost Lager, Black Heart y Mello también recibieron reconocimientos en el certamen.
La nueva campaña pretende, por tanto, marcar una línea divisoria y presentar una BrewDog renovada. El objetivo declarado por la compañía es volver a conectar con los consumidores, reforzar su presencia en el mercado y hacer que sus cervezas lleguen a más personas.
BrewDog comienza así un nuevo capítulo bajo la propiedad de Tilray, con una importante inversión detrás y con la intención de recuperar protagonismo dentro del mercado internacional de la cerveza artesana.
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